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    Der Hashtag als interdisziplinäres Phänomen in Marketing und Kommunikation : Sprache, Kultur, Betriebswirtschaft und Recht (2021)
    Wiesbaden :Springer Gabler,
    Details
    UID:
    almafu_BV047296821
    Umfang: 1 Online-Ressource (xii, 215 Seiten) : , Illustrationen, Diagramme.
    ISBN: 978-3-658-32085-0
    Weitere Ausg.: Erscheint auch als Druck-Ausgabe ISBN 978-3-658-32084-3
    Sprache: Deutsch
    Fachgebiete: Wirtschaftswissenschaften
    RVK:
    QP 345
    Schlagwort(e): Marketing ; Kommunikation ; Öffentlichkeitsarbeit ; Social Media ; Hashtag ; Konferenzschrift
    DOI: 10.1007/978-3-658-32085-0
    URL: Volltext  (URL des Erstveröffentlichers)
    URL: https://static.onleihe.de/content/springer/20210429/9783658320850/v9783658320850.pdf
    URL: https://static.onleihe.de/images/springer/20210429/9783658320850/tn9783658320850l.jpg
    URL: https://voebb.onleihe.de/berlin/frontend/mediaInfo,51-0-1512024412-100-0-0-0-0-0-0-0.html
    URL: lizenzpflichtig
    URL: Cover
    Mehr zum Autor: Bauer, Matthias Johannes 1979-
    Mehr zum Autor: Goetz, Miriam
    Bibliothek Standort Signatur Band/Heft/Jahr Verfügbarkeit
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    Agile Marketing : Marketing in dynamischen Zeiten: Mindset - Methoden - Tools (2020)
    Wiesbaden : Springer Gabler
    Details
    UID:
    gbv_1697215912
    Umfang: 1 Online-Ressource (XIV, 221 Seiten) , Illustrationen
    ISBN: 9783658295486
    Serie: Springer eBook Collection
    Inhalt: Wandel der Märkte und erfolgreiche Unternehmen von morgen -- Kultur und Purpose -- Innovation, Produktentwicklung, Geschäftsmodelle -- Die kundenorientierte Organisation -- Die 7 Werte des Agile Marketing Manifesto -- Die 10 Prinzipien des Agile Marketing Manifesto -- Methoden und Tools für ein Agile Marketing (Kanban, Scrum, Scrumban) -- Welche Methode & Tools sind die Richtigen im Marketing? -- Umsetzung – die ersten Schritte -- Verankerung von Marketing in der Organisation -- Die „neue“ Rolle des CMOs.
    Inhalt: Dieses Buch vermittelt einen umfassenden Überblick zu relevanten Basics, Methoden und Tools, wie Sie Ihre Marketingarbeit und -teams durch Agilität erfolgreich und effizient aufstellen können. Agilität – hinter diesem Begriff verbirgt sich mehr als nur Spontaneität und Flexibilität. Es geht vor allem um ein Mindset, radikal kundenzentrierte Kommunikation, eine bewegliche Aufbauorganisation, um crossfunktionales Arbeiten über Abteilungsgrenzen hinweg sowie um permanente Erfolgsmessung und Anpassung. Bei erfolgreicher Umsetzung kann damit eine wegweisende und starke Rolle der Marketingabteilung im Gesamtunternehmen erreicht werden. Die Autoren geben Ihnen konkrete Ansätze, wie Sie sich im Marketingalltag agil aufstellen können. Am Ende des Buches werden Sie wissen, was Agile Marketing ist, welche agilen Methoden Sie dabei unterstützen können, wie sich die Team-Organisation und die Zusammenarbeit ändern wird und wie Sie durch Customer Centricity den zentralen Erfolgs- und Anerkennungsfaktor für Ihr Marketingteam schaffen. Aus dem Inhalt Wieso Agile Marketing eine geeignete Antwort auf dynamische Zeiten ist Was verbirgt sich hinter dem Begriff „Agile Marketing“ Was ist ein Agile Mindset und wie kann es entwickelt werden Werte und Prinzipien für erfolgreiches Agile Marketing Mit diesen Methoden und Tools können Sie Ihr Marketing agil aufstellen Eine pragmatische Starthilfe für Ihren Weg zum Agile Marketing Verankerung der Fachabteilung in der Organisation Die „neue“ Rolle des CMOs und des Fachbereichs Die Autoren Jens Kröger (Dipl. Betriebswirt FH) verfügt über langjährige Erfahrung als Management- und Strategieberater. Der zertifizierte Scrum Master und Product Owner berät vorwiegend auf Top-Management-Ebene zu den Schwerpunkten Agilität und Digitale Transformation. Stefanie Marx (M.A.) ist zertifizierter Scrum Master und Product Owner sowie Dozentin für Online-Kommunikation. sie beschäftigt sich seit über 10 Jahren mit Fragestellungen des digitalen Marketings im Kontext kundenzentrierter Kommunikation. .
    Weitere Ausg.: ISBN 9783658295479
    Weitere Ausg.: Erscheint auch als Druck-Ausgabe Kröger, Jens Agile Marketing Wiesbaden : Springer Gabler, 2020 ISBN 9783658295479
    Weitere Ausg.: ISBN 3658295473
    Sprache: Deutsch
    Fachgebiete: Wirtschaftswissenschaften
    RVK:
    QP 600
    Schlagwort(e): Marketing ; Agilität
    DOI: 10.1007/978-3-658-29548-6
    URL: lizenzpflichtig
    Mehr zum Autor: Kröger, Jens
    Mehr zum Autor: Marx, Stefanie
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    Die Kirche als Marke stark machen : ein Basis-Leitfaden für kirchliche Gemeinden und Organisationen (2020)
    Wiesbaden : Imprint: Springer Gabler | Wiesbaden : Springer Fachmedien Wiesbaden
    Details
    UID:
    gbv_1689107928
    Umfang: 1 Online-Ressource (XII, 57 Seiten) , Illustrationen
    ISBN: 9783658289973
    Serie: essentials
    Inhalt: Wie verkauft man Kirche? und: Wie wirkt eine Marke? -- Planvolle und langfristige Stärkung einer kirchlichen Organisation -- Vertrauen als Überzeugungsstrategie.
    Inhalt: Die Kirchen stecken in der Krise; die Austritte und die Ausweitung konfessionsloser Milieus nehmen weiter zu. Der Wunsch nach sozialem Halt und Orientierungen hat sich allerdings nicht vermindert. Im Gegenteil: Die Kirche steht heute im Aufmerksamkeitswettbewerb und muss ihre Form der „Überzeugungsarbeit“ neu erfinden. Vor diesem Hintergrund zeigen die Autoren, dass die Funktionsweise der Marke als „soziales Bündnissystem“ zu verstehen ist. Marke ist mehr als Logo oder Werbung, sie gruppiert Menschen um eine konkrete Leistungsidee. Die Autoren erläutern die Grundlagen und Dynamiken der markensoziologischen Markenführung und beziehen sie auf die „Marke Kirche“. Im Praxisteil erhält der Leser einen klaren Leitfaden, den sog. genetischen Code der Marke, wie man eine Gemeinde oder kirchliche Institution planvoll entwickeln und stärken kann. Der Inhalt Wie verkauft man Kirche? und: Wie wirkt eine Marke? Planvolle und langfristige Stärkung einer kirchlichen Organisation Vertrauen als Überzeugungsstrategie Die Zielgruppen In Gemeinden tätige Personen, Theologen, gestaltend tätige Mitarbeitende in Kirchenverwaltungen Studierende und Forschende der Theologie, des Management und der Soziologie Die Autoren Prof. Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Zschiesche sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten für Markensoziologie, Brandmanagement und Markenführung an den Hochschulen Luzern und Mittweida, der Universität Hamburg sowie der Europäischen Medien- und Business-Akademie (EMBA) in Hamburg.
    Weitere Ausg.: ISBN 9783658289966
    Weitere Ausg.: Erscheint auch als Druck-Ausgabe ISBN 9783658289966
    Weitere Ausg.: Erscheint auch als Druck-Ausgabe Errichiello, Oliver Carlo, 1973 - Die Kirche als Marke stark machen Wiesbaden : Springer Gabler, 2020 ISBN 9783658289966
    Weitere Ausg.: ISBN 3658289961
    Sprache: Deutsch
    Schlagwort(e): Kirche ; Marke ; Organisationsentwicklung ; Marketing
    DOI: 10.1007/978-3-658-28997-3
    URL: lizenzpflichtig
    Mehr zum Autor: Zschiesche, Arnd 1972-
    Mehr zum Autor: Errichiello, Oliver Carlo 1973-
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    Digitalen Wandel gestalten : transdisziplinäre Ansätze aus Wissenschaft und Wirtschaft (2019)
    Wiesbaden : Springer Gabler
    Details
    UID:
    gbv_166625620X
    Umfang: 1 Online-Ressource (XVIII, 227 Seiten) , Diagramme
    ISBN: 9783658246518
    Inhalt: Open Innovation erfolgreich implementieren -- Organisation verändern -- Digitale Finanzdienstleistungen zukunftsorientiert gestalten -- Logistik umweltgerecht abwickeln und Mobilität sicherstellen -- Digitales Marketing kundenzentriert umsetzen
    Inhalt: Der digitale Wandel bringt grundlegende Veränderung für Wirtschaft und Gesellschaft mit sich. Um auf die resultierenden Chancen und Herausforderungen Antworten zu finden, bedarf es neuer, transformativer Lösungsansätze. Dieser Sammelband zeigt anhand einer Vielzahl von unterschiedlichen Lösungsbeispielen, wie sich der digitale Wandel aktiv gestalten lässt. Dabei werden neue Ansätze aus der Forschung mit spannenden Einblicken der Praxis kombiniert. Die Beiträge umfassen Fragestellungen aus dem Innovationsmanagement, dem Human Ressource Management, der Unternehmensführung und Unternehmensfinanzierung, der Logistik sowie dem Marketing. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf neuartigen transdisziplinären Lösungen, die durch die Nutzung von interdisziplinären Methoden und interaktiver Einbeziehung relevanter Anspruchsgruppen entstehen können. Die daraus resultierenden Ideen und Lösungsansätze werden für Forschung und Praxis fachgerecht und anwendungsorientiert dargestellt. Dieses Buch bietet deshalb Praktikern, Studierenden und Forschenden wertvolle Einblicke in die Möglichkeiten, den digitalen Wandel durch innovative Ansätze erfolgreich zu gestalten. Die Herausgeber Prof. Dr. Andrea Lochmahr, Fachgebiete: Logistik, Operations Research Prof. Dr. Patrick Müller, Fachgebiete: Wirtschaftspsychologie, Human Resources Prof. Dr. Patrick Planing, Fachgebiete: Quantitative Forschungsmethoden, Innovationsmanagement, Marketing und Vertrieb Prof. Dr. Tobias Popović, Fachgebiete: Corporate Finance, Risikomanagement, Capital Markets, Banking Alle Herausgeber haben eine Professur an der Hochschule für Technik Stuttgart
    Anmerkung: Text in deutsch und englisch
    Weitere Ausg.: ISBN 9783658246501
    Weitere Ausg.: Erscheint auch als Druck-Ausgabe Digitalen Wandel gestalten Wiesbaden : Springer Gabler, 2019 ISBN 9783658246501
    Sprache: Deutsch
    Fachgebiete: Wirtschaftswissenschaften
    RVK:
    QP 345
    Schlagwort(e): Digitale Revolution ; Unternehmen ; Innovationsmanagement ; Digitale Revolution ; Digitalisierung ; Innovationsmanagement ; Personalpolitik ; Management ; Finanzierung ; Logistik ; Marketing ; Unternehmen ; Aufsatzsammlung
    DOI: 10.1007/978-3-658-24651-8
    URL: lizenzpflichtig
    Mehr zum Autor: Popović, Tobias 1974-
    Mehr zum Autor: Lochmahr, Andrea
    Mehr zum Autor: Planing, Patrick
    Mehr zum Autor: Müller, Patrick A. 1976-
    Bibliothek Standort Signatur Band/Heft/Jahr Verfügbarkeit
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    Green Marketing 4.0 : ein Marketing-Guide für Green Davids und Greening Goliaths (2021)
    Wiesbaden :Springer Gabler,
    Details
    UID:
    almafu_BV047481741
    Umfang: 1 Online-Ressource (XIII, 311 Seiten) : , Illustrationen, Diagramme.
    ISBN: 978-3-658-03698-0
    Weitere Ausg.: Erscheint auch als Druck-Ausgabe ISBN 978-3-658-03697-3
    Sprache: Deutsch
    Fachgebiete: Wirtschaftswissenschaften
    RVK:
    QP 600
    Schlagwort(e): Marketing ; Nachhaltigkeit
    DOI: 10.1007/978-3-658-03698-0
    URL: Volltext  (URL des Erstveröffentlichers)
    URL: lizenzpflichtig
    URL: Cover
    Mehr zum Autor: Grimm, Andrea 1972-
    Mehr zum Autor: Malschinger, Astin
    Bibliothek Standort Signatur Band/Heft/Jahr Verfügbarkeit
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    Praxiswissen Online-Marketing : Affiliate-, Influencer-, Content-, Social-Media-, Amazon-, Voice-, B2B-, Sprachassistenten- und E-Mail-Marketing, Google Ads, SEO (2021)
    Wiesbaden :Springer Gabler,
    Details
    UID:
    almafu_BV047295261
    Umfang: 1 Online-Ressource (651 Seiten) : , Illustrationen, Diagramme.
    Ausgabe: 8. Auflage
    ISBN: 978-3-658-32340-0
    Weitere Ausg.: Erscheint auch als Druck-Ausgabe ISBN 978-3-658-32339-4
    Früher: Vorangegangen ist
    Sprache: Deutsch
    Fachgebiete: Informatik , Wirtschaftswissenschaften
    RVK:
    QP 650
    RVK:
    ST 520
    Schlagwort(e): Electronic Commerce ; Marketing ; Online-Marketing ; Electronic Commerce ; Marketing
    DOI: 10.1007/978-3-658-32340-0
    URL: Volltext  (URL des Erstveröffentlichers)
    URL: lizenzpflichtig
    Mehr zum Autor: Lammenett, Erwin 1964-
    Bibliothek Standort Signatur Band/Heft/Jahr Verfügbarkeit
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    Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung / (2021)
    Wiesbaden :Springer Gabler,
    Details
    UID:
    almafu_BV047402743
    Umfang: 1 Online-Ressource (XXI, 273 Seiten) : , Illustrationen.
    ISBN: 978-3-658-34312-5
    Serie: Innovatives Markenmanagement
    Inhalt: In der Unternehmenspraxis wird die Profilierung von Markenimages aufgrund der stetig steigenden Markenvielfalt zunehmend schwieriger. Immer mehr Unternehmen kooperieren inzwischen mit Social Media Influencern, um Marken von den Online-Meinungsführern bewerben zu lassen und dadurch ein möglichst prägnantes Markenimage im Gedächtnis der Konsumenten zu verankern. Dabei hebt sich dieses innovative Kommunikationsinstrument insbesondere durch den hohen Interaktionsgrad von traditionellen Massenmedien ab.Jana Hiddessen geht der Fragestellung nach, inwiefern sich markenbezogene Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung eignen. Sie analysiert dabei den differenzierten Wirkbeitrag unterschiedlicher Arten markenbezogener Aktivitäten mit Social Media Influencern auf das Markenimage sowie nachgelagerte Zielgrößen der Markenführung. Aus den empirischen Erkenntnissen ergeben sich praxisorientierte Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement. Die Autorin Dr. Jana Hiddessen promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am markstones Institute of Marketing, Branding & Technology an der Universität Bremen
    Anmerkung: Dissertation Universtität Bremen 2021
    Weitere Ausg.: Erscheint auch als Druck-Ausgabe ISBN 978-3-658-34311-8
    Sprache: Deutsch
    Fachgebiete: Wirtschaftswissenschaften
    RVK:
    QP 650
    Schlagwort(e): Marketing ; Markenpolitik ; Online-Marketing ; Social Media ; Influencer ; Hochschulschrift ; Hochschulschrift
    DOI: 10.1007/978-3-658-34312-5
    URL: Volltext  (URL des Erstveröffentlichers)
    URL: lizenzpflichtig
    URL: lizenzpflichtig
    Bibliothek Standort Signatur Band/Heft/Jahr Verfügbarkeit
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