Format:
1 Online-Ressource (249 Seiten)
Edition:
1st ed
ISBN:
9783503211708
Note:
Description based on publisher supplied metadata and other sources
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Umschlag Seite 1 -- Titel -- Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Bruhn -- Inhaltsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- Vorwort -- 1. Planungs- und Arbeitsgrundlagen -- 1.1 Marketing, Marke und Merchandising im Sport -- 1.2 Methodik und Vorgehen -- 1.3 Strategien und Instrumente -- 1.4 Controlling und Benchmarking -- 1.5 Erfolgs- und Risikofaktoren -- 1.6 Unterschiede nach Rechteinhabern -- 2. Historie und Marktdaten zum Sportmerchandising -- 2.1 Sportmerchandising-Historie -- 2.2 Nationale und internationale Eckdaten -- 2.3. Fans als Kunden -- 2.4. Bedeutung nach Sportarten -- 2.5 Große Sport-Events und Merchandising -- 2.6. Sportartikelhersteller als wichtigste Merchandising-Partner -- 3. Trends im Sportmerchandising -- 3.1. Sport und Gesellschaft -- 3.2 Expansion der Märkte/Internationalisierung -- 1. Konzeptentwicklung für Globalisierung -- 2. Kreierung differenzierter und neuer Vermarktungsrechte -- 3. Erschließung neuer Branchensegmente -- 4. Integration neuer Medien -- 3.3 Wandel der Fans -- 3.4 Rolle der Medien -- 3.5 Distribution im Wandel -- 4. Spezialthemen im Sportmerchandising -- 4.1 Personenbezogenes Merchandising -- Praxisfall Borussia Dortmund von Kerstin Zerbe (Geschäftsführerin der BVB Merchandising GmbH) -- 4.2. Mehrmarken-Merchandising -- Praxisfall FC St. Pauli von Alexander Timm (Leitung Marketing - Merchandising) -- 4.3 Anlassbezogenes Merchandising -- Praxisfall 1. FC Köln von Dennis Steimel (Leiter Merchandising) -- 4.4. Co-Creation Merchandising -- Praxisfall Fortuna Düsseldorf von Andreas Kaiser (Leiter Merchandising und Lizenzen) -- 4.5. Individualisiertes Merchandising -- Praxisfall SpVgg Greuther Fürth von Markus Leitner (Leiter Vertriebsmarketing) -- 4.6. Nachhaltiges Merchandising -- Praxisfall TSG 1899 Hoffenheim von Stefan Wagner (Verantwortlicher der Stabsstelle Unternehmensentwicklung)
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4.7. Digitales Merchandising -- Praxisfall "Phytigal" Merchandising von David Geisser (Mitgründer und Geschäftsführer von collectID aus St. Gallen) -- 4.8. E-Sport-Merchandising -- E-Sport-Merchandising in der Praxis von Deborah Coors (Leiterin FanCommerce bei der ESB Marketing Netzwerk AG in St. Gallen) -- 5. Fazit und Ausblick -- Quellenverzeichnis -- Weiterführende Literaturhinweise -- Stichwortverzeichnis -- Umschlag Seite 4
Additional Edition:
Erscheint auch als Druck-Ausgabe Rohlmann, Peter Sportmerchandising Berlin : Erich Schmidt Verlag,c2022 ISBN 9783503211692
Language:
German
Subjects:
Economics
,
Sports Science
Keywords:
Merchandising
;
Sport
;
Berufssport
;
Merchandising
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Electronic books.
URL:
https://ebookcentral.proquest.com/lib/th-brandenburg/detail.action?docID=7161419
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