Format:
1 Online-Ressource (X, 88 Seiten)
,
Illustrationen
ISBN:
9783658371760
Series Statement:
Springer eBook Collection
Content:
Sportmarketing im Zentrum verschiedener Märkte -- Grundlagen des Sportmarketing -- Leistungsaspekte im Sportmarketing -- Preise und Verträge im Sportmarketing -- Kommunikationsthemen im Sportmarketing -- Vertriebswege im Sportmarketing -- Perspektiven des Sports – Chancen und Risiken im Sportmarketing.
Content:
Dieses Buch liefert die grundlegenden Kenntnisse („Basics“) für ein professionelles Sportmarketing und gibt Anregungen für die Managementpraxis. Im Zuge der gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Entwicklung ist das Sportmarketing aus rudimentären Anfängen zu einer hochprofessionellen und komplexen Disziplin geworden, die nicht nur die unmittelbar Beteiligten betrifft, sondern auch weitere Interessengruppen (Stakeholder) einbezogen hat, die oft eigene und nicht immer kompatible Absichten und Interessen verfolgen. Darüber hinaus haben Megatrends wie Digitalisierung und Globalisierung dem Sportmarketing neue Impulse verliehen, ebenso wie sich der Sport selbst in allen seinen unterschiedlichen Ausprägungen und Strukturen stark verändert hat (u.a. Profis und Amateure, Trägerschaft und Organisation, Selbst- und Fremdbestimmung). Die Autoren stellen die grundlegenden Bausteine im Sportmarketing in kompakter Weise vor und skizzieren Rahmenbedingungen, Besonderheiten, Strategiefindungen und den Einsatz von Marketinginstrumenten. Damit schaffen sie Wissen und Verständnis für ein erfolgreiches Sportmarketing der Zukunft. Der Inhalt Sportmarketing im Zentrum verschiedener Märkte Grundlagen des Sportmarketing Leistungsaspekte im Sportmarketing Preise und Verträge im Sportmarketing Kommunikationsthemen im Sportmarketing Vertriebswege im Sportmarketing Perspektiven des Sports – Chancen und Risiken im Sportmarketing Die Autoren Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München. Darüber hinaus ist er Gründer & Präsident des Verwaltungsrats von Prof. Bruhn & Partner AG (Basel). Dr. Peter Rohlmann ist Inhaber von PR MARKETING, einer Beratungsagentur in strategischen Grundsatzfragen, insbesondere Sportbusiness, in Rheine/Münsterland.
Additional Edition:
ISBN 9783658371753
Additional Edition:
Erscheint auch als Druck-Ausgabe Bruhn, Manfred, 1949 - Sportmarketing Wiesbaden : Springer Gabler, 2022 ISBN 9783658371753
Additional Edition:
ISBN 3658371757
Language:
German
Subjects:
Economics
Keywords:
Sport
;
Marketing
;
Lehrbuch
DOI:
10.1007/978-3-658-37176-0
URL:
https://static.onleihe.de/content/springer/20220604/9783658371760/v9783658371760.pdf
URL:
https://static.onleihe.de/images/springer/20220604/9783658371760/tn9783658371760l.jpg
URL:
https://voebb.onleihe.de/berlin/frontend/mediaInfo,51-0-1824742205-100-0-0-0-0-0-0-0.html
Author information:
Bruhn, Manfred 1949-
Author information:
Rohlmann, Peter 1949-
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