Format:
1 Online-Ressource (374S.)
ISBN:
9783322833143
,
9783531132105
Note:
I 1 Integration I Marketing rl I I-- Osmose r Wirtschaft H I r Direktansprache I- Organisation H I r Societal Relations r H Kommunikation I I Public Relations- r Modell der strategischen - Unternehmens- Werbung kommunikation I r Einleitung Ansprüche, Wege, Ziele -Zum Gang der Untersuchung Warum schreibt man eine Arbeit zum Thema Unternehmenskommunikation? Da ist sicherlich an vorderster Stelle das wissenschaftliche Erkenntnisinteresse zu nennen. Das aber muß zunächst einmal geweckt werden, weshalb zu Beginn der vorliegenden Untersuchung etwas über die biographisch bedingte Motivation gesagt werden soll, aus der heraus sich Interesse erst entwickeln kann. Diese - für wissenschaftliche Arbeiten durchaus untypische - personliche Färbung des Einleitungskapitels soll Hintergründe, zeitgeschichtlichen Bezugsrahmen, individuelle Erfahrungen etc. transparent machen. Denn immer ist es ein Autor, der etwas sagt, wenngleich dieses "etwas" immer auf etwas anderes verweist und nur aus diesem Grunde als etwas Bestimmtes (hier: als Beitrag zu einem Diskurs) verstanden werden kann. Verständnis setzt freilich jemanden voraus, der versteht - und das ist in diesem Fall der Leser. Er versteht wiederum den Text aus seiner persönlichen Lebenslage heraus. Ein Unternehmer wird etwas ganz anderes von dem Thema strategische Untemehmenskommunikation erwarten als ein Soziologe, ein Medienwissenschaftler, ein Ökonom oder ein Taxifahrer
Language:
German
Keywords:
Unternehmen
;
Kommunikation
;
Strategisches Management
DOI:
10.1007/978-3-322-83314-3
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